台网联动全面升级浙江广电集团与腾讯音乐 [复制链接]

浙江24小时-钱江晚报记者庄小蕾

6月4日，浙江广播电视集团与腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐娱乐）打破台网合作的模板，达成全新升级的三年战略合作。

双方同为各自领域的标杆级平台，借助浙江卫视影响力强大的传播平台和腾讯音乐娱乐丰富的产品矩阵，实现强强联手，力求为广大用户带来多样化的内容服务与互动升级，共同描绘台网生态的新篇章。

对于此次突破性的合作，双方均给予了高度认可和支持。浙江广电集团总裁吕建楚表示，未来浙江广电集团和腾讯音乐娱乐将在版权授权、广告营销、节目合作等方面发掘更大的音乐价值和商业价值，以重点音乐类综艺为试验田，探索创意广告营销的新玩法。双方还将共同开拓台网互动的创新模式，试水节目合制，为观众提供多样化的内容服务及互动体验，实现内容、渠道及用户多赢。以电视之力为数字音乐注入源源活力，共同推动音乐产业的繁荣发展。

腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示，将从释放综艺新势能、打造联合节目新IP、探索影视合作新可能、发掘广告营销新效益等多元化角度，共同打开音乐与电视的异想空间。

事实上，腾讯音乐娱乐与浙江卫视合作已久。近年来传统媒体下行的论调甚嚣尘上，但浙江卫视与腾讯音乐娱乐多年来的默契合作却是对此论调最有力的反驳。双方以实际行动证明了电视大屏与新媒体小屏完全可以实现完美联动，依托源源不断的内容活力，共创和谐互利的媒体生态圈。

长期以来，浙江卫视在节目内容上不断推陈出新，精心打造了《中国新歌声》、《梦想的声音》、《跨年演唱会》等王牌音乐综艺节目。正是出于对浙江卫视众多王牌IP的信任与认可，以及双方内容价值理念的高度一致，腾讯音乐娱乐多年来坚定地选择了浙江卫视作为内容合作伙伴。

而浙江卫视总监王俊也透露，在这次战略合作的影响下，一批新的音乐节目会陆续上马，还可能重启《我爱记歌词》

近年来，腾讯音乐娱乐也通过音乐泛娱乐的大战略，携旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，以及全民K歌、酷狗直播等生态化平台矩阵，从零时差的内容试听、社区化的专题互动，到K歌、直播的实境体验，以互联网思维打破时空壁垒，在为广大用户带来了极致音乐体验的同时，也助力浙江卫视进一步延伸全网传播的触角，大大增强了节目影响力。

作为台网联动的范本，双方将迈入从点到面的合作新历程。在未来三年，除了继续进行优质综艺节目音频版权的独家合作，双方还将就影视剧歌曲、原创音乐综艺合制等方面的合作进行探索，引爆线上线下音乐盛宴，尝试广告营销互动创新，以平台优势助力音乐品牌成长，实现音乐价值与商业价值的最大释放。