来源：中国经济网
风传已久的“处方药网上销售放开”又有了新消息。日前，有媒体称网售处方药最早可在元旦后获准，这意味着医药电商将可涉足广阔的处方药市场。
每一次变革都会给市场带来新的机遇。随着处方药放开的动作愈发明晰，对医药电商窥伺已久的各路资本已经开拔。日前，阿里健康在河北紧锣密鼓地试点电子处方，一心堂1.2亿元加码电商，而九州通的好药师也正积极备战，就连制药企业康恩贝也通过并购方式，积极切入医药电商领域。
不过，在医药电商大潮中，哪种电商模式最适合?医药电商能否占领市场?连锁药店在电商潮中何去何从?这些都是医药行业接下来要面对的问题。
北大纵横高级医药合伙人史立臣认为，大型连锁药店才是医药电商的根本核心，这种核心资源也是淘宝、腾讯等第三方平台不容易获取的。
也有观点认为，早在年阿里、一号店就已经涉及医药，但并没有真正找到一个良性的电商模式。电商对于医药行业的影响要远比其他行业慢，连锁药店仍然是主角。
而对于医药电商领域的较早试水者，九州通好药师的公关负责人苏虹认为，“电商来了，不是谁革谁的命，而是线上线下全渠道的融合发展”。
“有限制地逐步放开”
据《经济参考报》引述消息透露，食药总局目前正在召开内部会议，最后一次集体讨论《互联网食品药品经营监督管理办法》出台前事项，如无意外该《办法》最快将于年元旦后颁布。届时，处方药网上销售将逐步放开，对于医药流通企业而言，则意味着广阔的医药电商市场开启。
据中国电子商务研究中心的数据显示，年~年，我国医药电商规模年均增速达到.35%，年线上医药市场规模为40亿元左右，三年间网上药店规模也从35家增长到家，而目前国家食品药品监督管理总局登记在册的网上药店共有家。虽然也是药店，但处方药一直是医药电商发展的一道*策红线。
“目前，内部达成的一个意见是，对于网络可销售处方药的品种以正面清单进行规范，而网售医疗器械范围将采用负面清单形式禁售。”有消息人士表示，处方药中的精麻药品将不在正面清单的范围内，处方药的销售只能有限制地逐步放开。
其实，早在年5月28日，食药监总局便发布《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》，首次提出试水放开网上销售处方药。《征求意见稿》指出，“互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药;处方的标准、格式、有效期等，应当符合处方管理的有关规定。”，“由执业药师负责处方的审核及监督调配”，“未凭处方销售处方药的，责令改正，并处以一万元以上三万元以下罚款”，“允许医药电商选择第三方物流配送”。
11月16日，国务院发布《关于促进内贸流通健康发展的若干意见》，提出促进线上线下融合发展，推广“网订店取”、“网订店送”等新型配送模式，提高物流社会化水平，这则为医药电商O2O模式带来明显利好。
北大纵横医药高级合伙人史立臣曾对中国经济网记者表示，即便处方药放开，仍有60%的液体制剂无法配送，而有些药品也需要再医生监控下使用，乐观估计能投放到电商平台销售的也就20%~30%之间。
各路资本杀入医药电商
在处方药放开消息传开后，各路资本也摩拳擦掌、跃跃欲试，医药电商的大潮正奔涌而来。
此前国内最大的民营医药商业企业九州通曾表示，医药电商潜在市场空间很大，且相对市场化，一旦处方药网售*策放开，医药电商企业很快就会起来。在我国医药市场，约有80%的需求为处方药，而这一比例正在逐年上升，也就是说，此前的医药电商只是在市场容量的20%里面抢占资源。
而处方药一旦放开，无疑会给医药电商带来更多可能。康爱多网上药店董事长王燕雄曾表示，处方药种类多，有刚性需求，将对整体销售带来一定增量。
此前，以岭健康城电商事业部总经理邵清曾表示，O2O是医药电商发展的方向，只有线上和线下结合医药电商才能获得大发展，目前包括传统药店和医药电商的领*者都在做O2O的努力。邵清表示，国家*策颁布后，有客户和较高知名度的大连锁药店将迎来利好，但线上和线下结合必须是线上或者线下提供无差异的服务，谁有能力提供，谁就能够获得相应的利益。同时，这具体还有赖于医药电商行业性*策尽快出台并与之匹配。
而在处方药放开这一空前的利好下，阿里健康日前在河北省石家庄推行“处方电子化”试点，通过“处方电子化”平台，实现医药分家。据悉，石家庄数家知名连锁药店已与阿里健康APP对接，而阿里健康已开始在河北省寻求合作药店，拟于全省开展“处方电子化”服务，同时也开始在杭州落地，将在全市近家连锁药店进行公测。
九州通好药师的公关负责人苏虹也对中国经济网记者表示，处方药放开会带来一个更大的市场，好药师目前也正在积极的备战中。包括仓储、物流等基础工作;到年底前，公司好计划招聘达人左右的执业药师团队。
一心堂董事会秘书田俊也表示，受*策影响，明年医药电商行业将迎来爆发性增长，一心堂在此方面已经进行布局。不久前，亦有消息称一心堂将在原先投入万元的基础上，再投入1.2亿元发展电商业务。
12月4日，制药企业康恩贝公告称，拟以现金2.亿元受让浙江珍诚医药在线股份有限公司(以下简称珍诚医药)30.81%股份。此举将有助于力康恩贝快速切入医药电商领域。
更早之前，中成药企业太安堂也发布公告称，公司拟以3.5亿元收购广东康爱多连锁药店有限公司，以此作为捷径切入医药电商领域。
谁是医药电商时代的主角?
目前市场上主要的医药电商模式包括四种：以天猫医药馆、京东、一号店为代表的第三方平台;以健一网、康爱多为主的独立垂直电商;从医药流通环节介入的企业，包括一心堂借助药店网络、九州通好药师整合线下药店;医院和HIS(医院信息管理系统)厂商的整合。
不过，在一些业内人士看来，何种医药电商模式会成功仍有待观察。海通证券医药行业研究员余文心则表示，4种模式的医药电商各自拥有独特的资源禀赋，目前很难判断哪种模式能够脱颖而出，但可以确定的是，流量型电商向服务型电商转型势在必行。
一位业内人士则对中国经济网记者称：“医药电商与传统电商相比仍有区别，*策、技术、物流都有壁垒，看上去很美，但并不是谁做都能赚钱”。
据国家食品药品监督管理总局信息显示，截至7月31日，获得《互联网药品交易服务资格证》C证的网上药店有家。中国药店医药电商研究中心的监测与统计显示，年中国医药B2C交易规模为42.6亿元。据业内人士表示，在家拿到资质的企业里，真正开展业务的不足百家，营业收入在百万元级别以上也就四五十家。普遍都在温饱线上挣扎。
数据显示，九州通旗下好药师大药房年的B2C线上业务实现交易额2.04亿，较上年同期增长.05%，但净利润仅为.5万元。天猫医药馆内25类目店铺排行第一位网上药店康爱多截至年7月31日总资产为万元，净资产万元，实现营业收入1.81亿元，但净利润仅为万元。
而目前网上药店仍然是以计生器械、护具、隐形眼镜、美容保健品及常备药品为主。即便明年“网售处方药”放开，治疗疾病、急需类药品，网上的销量能否马上放大也充满不确定因素。
山西仁和大药房连锁有限公司董事长杨全柱认为，相对于实体药店而言，网络药店也有自己的短板，电商对于医药行业的影响要远比其他行业慢，不会一下子颠覆。
北大纵横高级医药合伙人史立臣则认为，大型连锁药店才是医药电商的根本核心，这种核心资源也是京东、腾讯等第三方平台不容易获取的。“发展医药电商，尤其是B2C业务，需要的是资源整合，即搭建自己的平台，与其他平台合作增加流量，同时与实体店签订合作协议，利用实体店的覆盖半径能够迅速送货，同时也能够节省资金和建立实体店的时间。但实际上目前发展红火的B2C业务，国大药房、一心堂和老百姓大药房比九州通有优势，它们本来就是实体药店连锁企业，与网上B2C业务一致。”
对于这种观点，九州通好药师的公关负责人苏虹在回答记者提问时反问道：“马云是新亚洲首富，您怎么看?”在她看来，电商来了，不是谁革谁的命，而是线上线下全渠道的融合发展。
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