刘*连工作室 http://m.39.net/news/a_9076556.html原创王禹
昨晚，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频，推出的以“主播嘉年华燃情盛夏夜”为主题的大型网络综艺《央young之夏》公演直播，在经过了几天时间的不断预热之后，终于与网友见面。从整体呈现效果看，虽然谈不上颠覆，但新鲜度十足，给予了中华传统文化的年轻化表达，尤其是对于众多网友而言，颇富神秘感的总台40余名主播的加盟，更为这场直播平添一份景致。“神仙合奏、古装亮相、爷童回”……昨晚的《央young之夏》直播，足足持续了5个半小时，不仅带火了20余个关键词，同时贡献了全网热搜热榜上的50余个话题，并且通过主播们的古典舞、音乐剧、脱口秀等多种才艺的比拼，吸引了超过余万人次实时观看，相关短视频播放量累计达7亿次，相关话题总阅读量达20亿次。由*、张蕾、董艺、胡蝶、谢颖颖、维妮娜、崔爽、刘颢玥、孙雨朦组建的竞演战队“Sunny姐妹团”，在《潇洒走一回》的陪伴下，完成了从旗袍到运动服，再至正装的惊喜“连连看”，可谓是风情万种；而“康庄大道会赢队”在《左手指月》的演绎中，*的绝美舞蹈，*摇身一变成为跨越千年的许仙，严於信、孙小梅、庄晓莹对尺八、古琴、中国大鼓等古代传统乐器超越认知的精彩演绎，不禁让网友们惊呼“央视主持人个个身怀绝技”。这波对传统文化的再挖掘和创新，吸引了众多年轻网友的积极互动，与此同时，更多的年轻态表达，则让网友深感央视频的用心之处。“冰皮月饼”战队凭借一曲《“爷童回”》，串起14部国产动画，从《海尔兄弟》到《黑猫警长》再到《大头儿子和小头爸爸》，月亮姐姐、王冰冰、李梓萌等主播唱出这些熟悉的歌，不禁让屏幕前的大孩小孩双双泪目；不止如此，*在节目中还贡献了她的脱口秀首秀《“倪”姐来了》，而为了“扎针”而来的*，将*、*、王冰冰、李梓萌等主播们“涮”了个遍，也让脱口秀这个如今爆火的综艺形式登上央视频舞台，青春感十足。《央young之夏》通过直播、短视频、公开竞演、实时互动等多种新媒体传播方式，多角度呈现主播们的多元才艺，加上这些糅合传统文化与流行元素的演出，堪称古典与前卫的完美碰撞。热闹之余，我们不禁思考，总台倾全台之力打造这样一台国风满满、年轻态十足的网络直播晚会，其战略考量是什么？是为了给新平台央视频积累人气？还是让更多网友看到总台在媒体融合之后新的变化……显然，事情没有那么简单。如果说起积累人气，显然央视频已经成为了众多APP中的佼佼者。于年11月20日正式上线的央视频，聚焦于泛资讯、泛文体、泛知识三大品类，意图打造“有品质的视频社交媒体”，为用户带来全新视听体验。年初，创新推出的《疫情24小时》慢直播产品，医院建医院建设高清慢直播，向全球报道了“与疫情赛跑的中国速度”，彰显了中国抗疫决心。而在刚刚结束的东京奥运会上，央视频更是通过获得总台的全媒体转播和分授权利，提供了+小时、+场赛事直播，与观众共同见证33个大项中枚金牌的诞生，由此也让央视频在奥运期间APP累计下载量超过3亿，实现了“弯道超车”。如此种种，可以看到央视频动作频频背后的紧迫感和所存在的压力。有人会说，作为总台倾力打造的新媒体，又有强大的央视内容资源支撑，压力应该不会很大吧。这种想法有点理所当然，无论是总台或是央视频以及其他如央视网等媒体，其生存压力依然巨大。第一个压力来自于观众的视角偏移。很多人都了解由于互联网的快速发展，让年青一代观众的阅读习惯越来越像互联网转移，这种视角偏移不以主观意志为转移，而是技术成为了视角偏移的必要条件。由此，争夺年青一代观众的“眼缘”，就成为了电视与视频终端的长期战斗，不死不休。一段时间以来，总台在打造年轻态文化节目上下足了功夫，包括《中国诗词大会》《经典咏流传》《故事里的中国》《国家宝藏》等优秀文化节目的不断创新，让成立不久的中央广播电视总台有了更多的朝气。但不得不承认，电视再想回到原来的高峰时刻已无可能，唯有重新打造平台与之竞争，才有生的希望。这也是央视频的压力所在。第二个压力则是省级台的不断出圈所带来的竞争压力。众所周知，近年来的省级卫视以及新媒体破圈不断，各种既有创新又有前沿探索的包括新闻栏目、综艺节目和影视剧，都给总台带来不小压力。比如北京卫视的“新国潮”和“京文化”的出圈创作；湖南卫视和芒果TV主打的“青春”节目带；浙江卫视以《奔跑吧》《王牌对王牌》《中国好声音》等为代表的综N代节目所塑造的“中国蓝”；山东卫视的《国学小名士》的传统文化探索，广东卫视《国乐大典》《流淌的歌声》等对传统国乐以及音乐故事的再诠释，都给身为“老大哥”的央视带来不小的压力。上述压力的形成，自然也就带来了第三个压力，那就是媒体深度融合的压力。这不仅是一项*治任务，更是关系到未来传统媒体生存、发展的头等大事，而总台的媒体深度融合探索更是对业界有着标杆作用。这些压力的存在，自然也就有了央视频的诞生和《央young之夏》的破圈之举，甚至不惜动用总台40余个主播的集体出圈，这是前所未有的大动作，也代表着总台弘扬传统文化、拥抱媒体融合、不断突破创新的满满诚意。《央young之夏》虽然是央视频的首个综艺节目，但相信更多破圈之作还在路上，央视频也需要在不断的创新和探索中，寻求更多的破圈发展之路，这也就是《央young之夏》诞生的真正考量。
