中国商报/中国商网（记者张涛）就如这忽然升温至35度以上的天气一样，电商直播也一下子升温，进入火热的盛夏。就在上个周末，京东、国美等线上线下平台联手商家不断创下直播带货新纪录，相形之下，过去网红带货直播所创下的销售纪录已经有些逊色。种种迹象表明，靠网红带货的时代似乎正在成为过去式。
一个周末刷新多项纪录
6月6日（星期六）上午，北京消费季拉开帷幕。作为北京消费季开启以及京东“6·18”大促的一个重头戏，京东直播在这一天联手央视四名新闻主持人康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权以及北京电视台主持人春妮在京东直播间举行了一场直播，三小时实现销售13.9亿元，打破了之前这四名“央视Boys”创下的带货纪录。
今年5月1日晚，上述四名央视主持人联手国美零售三个小时的直播，不仅创下央视新闻联合企业直播的新高，也创下了单场直播5.亿元的全网最高销售纪录。
6月6日晚，格力电器集团董事长兼总裁董明珠、国美零售总裁王俊洲和浙江卫视主持人伊一在国美旗下的北京大中电器联合开启了一场被命名为“格来美”的超级直播，这场直播累计卖出5.6亿元的格力产品，也刷新了国美五一假期直播的销售纪录。
但就在第二天，董明珠在国美创造的直播新纪录就被一群电器大佬们联手打破。6月7日晚，国美又和央视网携手做了一场名为“人人都爱中国造”的直播，这次直播首次汇聚了“中国造”各方大佬——海尔集团副总裁李华刚、荣耀总裁赵明、美的集团中国区域总裁吴海泉、TCL实业控股CEO王成、海信集团副总裁于芝涛、创维彩电董事长兼总裁王志国、安吉尔集团总裁孔那、科沃斯机器人总裁钱程、老板电器副总裁何亚东、九阳营销副总裁叶勇等。用王俊洲的话来形容，就是“聚集了中国家电的半壁江山”。在三个小时的直播中，大佬们轮番上场为自家品牌带货，吸引了上千万用户观看，最终实现7.2亿元的销售额，再次刷新了国美直播的纪录。
企业大佬纷纷下场做直播
不断被刷新的直播纪录表明，作为一种新的促销形式和销售渠道，直播市场正在爆发巨大潜力。数据显示，去年全网的直播带货总计GMV（网站成交金额）大概有多亿元，行业预测今年一整年的直播带货有望突破万亿元。巨大的市场空间使企业对直播的重视程度越来越高，很多公司掌门人也亲自下场直播带货。
6月6日晚，在腾讯旗下青腾汇搭建的基于